微信公众帐号运营的秘密

2014/4/21 17:28:55 返回

我一直在犹豫要不要讲一点运营公众帐号的经验,因为不少人关注“小道消息”就是来学习小道消息是怎么运营的,这么说好像有些不够谦虚,但考虑到200万微信公众帐号至少有六成的读者还不到一千,我这业余时间维护的账户大约20多万的读者量应该还有点发言权,当然和上百万的那些是没法比的。
  要说微信公众帐号运营这回事儿,还要从微博帐号运营说起。去年我去一家媒体参观,他们非让我讲讲“社会化媒体运营经验”,去媒体讲这个,无异于关公门前耍大刀,最后总算零零散散谈了一些东西,谈到微博运营的一些歪点子,我还不怀好意的说,“我有一个套路,如果用这个套路去做,即使一个初中生也能做成有几十万粉丝的账户”,而且,极其具有可操作性,只是我实在不好意思那么干。
  今天要讲的所谓微信公众帐号运营的秘密,其实跟微博的套路差不多。诸位看好。
  1.帐号名字要起好。你看我这个,起了个“小道消息”,好奇害死猫,人人都有一颗八卦的心,不知道有多少人看到这个帐号名进来找八卦信息。当然,小道消息本身已经有负面的意思,严格来说,这并不是什么好名字。你自己做的时候最好起一些“高大上”的帐号名。
  2.积累第一批粉丝。刚开始的时候没读者,增长太慢怎么办?写一篇文章火速发到朋友圈儿啊,在你的朋友们还没把你屏蔽之前,能发展几个读者是几个。然后找一些公众帐号帮你推荐,就说这个帐号的运营者是个美女,关注即可查看照片神马的。把你的微信二维码到处贴,田间地头、会场易拉宝、厕所、朋友圈、微博,总之尽可能的争取二维码曝光。
  3.文章标题需用心。拿今天这篇文章来说,“微信公众帐号运营的秘密”,足够抓眼球。但还不够,如果改成:“运营微信公众帐号的十个秘诀”,估计阅读量可以翻一倍;如果改成“运营微信公众帐号的十个秘诀”(已被转发超过10万次),阅读量没准儿可以翻十倍。这一条“二爷荐书”亦有贡献。要注意的是,今天这篇文章标题还是有点技术上的问题,这个我就不细说了。仔细揣摩。
  4.别发原创发鸡汤。自己吭哧吭哧写多累?发一些心灵鸡汤风格的文章,励志格言、人生感悟什么的也行,找不到就去找本知音什么的,再不行的话就去微博看一下那些营销号发的内容,抄几条回来。…发成功学相关的文章,别担心这些东西有人发过了,没事,不管多老的成功学内容,都有人傻乎乎的帮你转发到朋友圈的。
  5.真要原创写热点。有些人说,我弄个公众帐号就是想自己写文章啊,实在忍不住的话你就写热点话题,今天DNS大面积故障,你就给读者写一下“从DNS故障看互联网的脆弱”;明天巨头砸钱推广微信打车,你就写写“从打车软件看O2O革命”。这类文章即使没啥有价值的观点,但是会有人看,我的小道消息帐号后台就天天有人问我对某某事情的看法,都是一段时间的热点时间,搞得我跟央视评论员似的,成就感有木有?
  6.编辑功夫要做足。文章开头,一大段作者介绍,看了文章他们都不知道你是谁能行么?文章结尾,再来一段介绍,不要嫌长,必须要告诉读者怎么关注你的微信,还有记得告诉他们到哪里帮你投票,最起码也要号召他们帮你转发,这不过分吧?
  7.微信评选去掺和。万一被评上一个什么“年度最值得关注十个微信帐号”之类的,你就火了啊。什么机构评的?管它呢。实在不行你自己隔三差五发一个“最值得关注的十个帐号”之类的列表,也能蒙住人。
  8.高端聚会要参加。都有微信公众帐号了,你就是自媒体了啊,你难道不想成为“知名自媒体”么?不想成为“自媒体专家”么?圈子聚会必须参加,各种活动不能落下。跟大家混个脸儿熟,互相推荐,互相带量。粉丝儿-这会儿不叫读者了,一准儿蹭蹭的涨。
  9.就到这儿吧,不好意思,没凑成10条。
  其实读到这里,我相信你也看出来了,这么玩儿有什么意思啊?我觉得没啥意思。微信公众帐号运营哪有什么秘密,如果真有的话,我个人认为最关键的还是要提供独特的价值。如果靠垃圾信息带量,靠微博上那一套手法,或许短期能拉到大量读者。但如果骚扰了读者,惹恼了微信,没准儿瞬间封你帐号,让你的折腾瞬间化为乌有,得不偿失。

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标签: 微信营销

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