腾讯推微信广告广点通 微信公众号可变现

2014/4/21 17:20:36 返回

      

       春节过后,部分微信公众账号运营者开始赚钱,这似乎为一直被视为叫好不叫座的自媒体人带来一线希望。据腾讯广点通微信推广项目总监何彦杰透露的数据显示,参加内测的公众账号截至目前近100家,广告主十多家。
  何彦杰透露,参与内测的公众账号广告的平均点击率为3.5%。其中10%以上的公众账号点击率在10%以上,2微信体系内。后者包括一些电商、游戏等品牌,一旦用户在自媒体中点击广告链接,跳转到的页面只能是该广告主在微信上的产品,而无法链接至微信以外的页面,包括APP和网站。
  郑志昊表示,目前主要是对产品在微信生态内的提升和锻炼。这意味着,一段时间内,拟通过广点通投放公众账号的品牌,必须在微信生态内有自己的产品,包括交易应用或推广公众号。“很多品牌商现在需要粉丝。”
  但郑志昊也表示,未来也不排斥往微信外部导流量,但现在主要还是微信生态体系内。
  通过广点通连接了自媒体与广告主,在此过程中,自媒体提供的是“版面”和流量。按照郑志昊的说法,为了不影响微信用户的阅读体验,广点通目前统一将广告位放置在文章底部。“不着急现在就放量,刻意为了加大曝光度而增加广告位。当然,在形式上目前主要以文字链接为主,但我们不排斥其它方式,比如图片类和动画类展示,只是还没到那个时间。”
  发力移动营销
  由于处于内测阶段,目前广告主与公众账号的匹配主要由广点通主导,通过数据计算,实行智能匹配。但郑志昊表示,未来会实行双向选择,分别为公众账号运营者和广告主提供清单。即自媒体运营者可以选择接受哪些品牌,不接受哪些品牌;广告主也可以通过投放系统选择投放哪些自媒体。“现在后台有这个技术,但要等稍微有点规模了才会开放。”
  而成熟后的运行机制,还包括投放平台(公众账号)、广告显示时段等,都可以在后台的投放系统中选择。定价方式为竞价,类似搜索竞价排名,“但并非出价高者得,也会考量其点击效果和转化率。”郑志昊表示。

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标签: 微信营销

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