乐蜂网达人经济模式 深度明星营销

2014/4/21 17:05:51 返回

 

  借助明星知名度和美誉度塑造企业自身的良好品牌形象和口碑的营销手段已不鲜见。随着明星的知名度不断扩大,明星达人的凝聚力也在不断加大。
  乐蜂网CEO王立成认为,现在达人经济发展十分迅速,达人经济的出现是由于用户解决了温饱问题以后,拥有了更进一步的精神需求,通过追随自己喜爱的明星来进行自我认知和界定。
  如何依托明星资源形成连贯稳固的明星效应才是难能可贵。
  自乐蜂网上线以来就拥有其他电商企业没有的媒体资源和明星资源,目前乐蜂网签约的明星达人有李静、小P老师、梅琳等5位。据了解,预计明年1月份签约明星达人将至少七位。
  作为主营护肤化妆品的乐蜂网,为什么选择明星效应之路?
  首先,根据明星的生活态度和形象找到明星所具备的“品牌态度”;
  其次,找到和这个态度吻合的具有精神共同体的消费者;
  最后,找到或者开发一款产品去承载明星达人所具有的“品牌态度”。并且还要建立一个可以分享、传播品牌精神的平台,同时这个平台还要具有交易功能。未来蜂向标社区就会发展成这样的平台。
  目前乐蜂网做达人经济的模式是:签约明星达人后,既会开发出对应的品牌。由于产品需要一定开发周期的关系,所以先期签约的明星达人将会在半年内推出相应产品和品牌。
  由此可以看出,乐蜂网的“达人经济”并非单纯借助明星达人的名声推广自己的网站,而是根据明星的特质为明星达人进行量身定做,进行长期合作。此为“做达人”而非“用达人”。

标签: 网络营销

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